Falskt som vatten

Efter ett yogapass 1996 kände sig den amerikanske entreprenören Darius Bikoff seg. Han öppnade ett C-vitaminrör, lade en tablett på tungan, tog ett par klunkar mineralvatten – och fick en idé.

Ett par år senare lanserade han Vitaminwater, ett smaksatt vatten spetsat med vitaminer och mineraler. Förpackad i medicinliknande flaskor med fyndiga copytexter blev drycken en omedelbar succé. Snart syntes kändisar som Paris Hilton med en färgglad flaska i handen; hiphopartisten 50 Cent köpte in sig i företaget och tillägnades en helt egen dryck med smak av druva. Det blev coolt att dricka vitaminer.

På en läskmarknad där försäljningen av vattenprodukter var på väg ner blev vitaminvatten och andra berikade vatten hårdvaluta. 2007 köpte Coca-Cola Bikoffs företag Glaceau för cirka 30 miljarder kronor.

Relaterat

Avslappningsdryck – lika dyr som meningslös

Genvägen till lycka och framgång: H₂O blandat med sötningsmedel och några mikrogram med spårämnen. Nu även spetsat med löften om lugn och harmoni.

Att skapa ett superbär

­Mats-Eric Nilsson ­sätter tänderna i de ­haussade superfrukterna och ­hälsobranschens löften om ständigt nya mirakel.